企業(yè)建網(wǎng)站的三個(gè)作用因素
研究表明，一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站是否可以最終發(fā)揮作用主要由三個(gè)方面決定：企業(yè)對(duì)網(wǎng)站的認(rèn)識(shí)、網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商的專(zhuān)業(yè)水平、網(wǎng)站的推廣方式和推廣力度。
一個(gè)網(wǎng)站是否可以發(fā)揮作用與網(wǎng)站建設(shè)的專(zhuān)業(yè)化程度密切相關(guān)，因?yàn)榫W(wǎng)站是企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，但在企業(yè)做出網(wǎng)站建設(shè)決策時(shí)，多方面的因素決定了一些企業(yè)網(wǎng)站先天不足，尤其在企業(yè)第一次建立網(wǎng)站時(shí)表現(xiàn)更為明顯，當(dāng)網(wǎng)站運(yùn)作一段時(shí)間之后需要改版和升級(jí)時(shí)，企業(yè)的認(rèn)識(shí)要深刻得多，但仍然存在很多潛在問(wèn)題。
初次建立網(wǎng)站的企業(yè)對(duì)網(wǎng)站的作用認(rèn)識(shí)不深，一半以上的企業(yè)對(duì)網(wǎng)站功能要求不高，比較關(guān)注的因素有價(jià)格、首頁(yè)的美觀性等，近40％的企業(yè)對(duì)網(wǎng)站需求不明確，但期望建立網(wǎng)站可以增加銷(xiāo)售，關(guān)心網(wǎng)站推廣方法的企業(yè)占25％，有22％的企業(yè)表示對(duì)網(wǎng)站的作用有疑慮。前期已經(jīng)建設(shè)網(wǎng)站的企業(yè)，由于原來(lái)網(wǎng)站功能太簡(jiǎn)單、設(shè)計(jì)不美觀或者沒(méi)有反映出企業(yè)形象等原因，需要對(duì)原來(lái)網(wǎng)站進(jìn)行升級(jí)改版時(shí)，對(duì)網(wǎng)站功能和作用的認(rèn)識(shí)在多個(gè)方面表現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，更加注重網(wǎng)站的功能而不是價(jià)格和首頁(yè)的美觀性，對(duì)價(jià)格敏感的企業(yè)由初次建站企業(yè)的47％下降到26％，對(duì)網(wǎng)站功能要求不高的由56％下降到18％，希望首頁(yè)美觀的企業(yè)由50％下降到23％，但是對(duì)網(wǎng)站功能需求不很明確的仍有31％，對(duì)網(wǎng)站作用心存疑慮的企業(yè)占10％。
這兩類(lèi)企業(yè)共同的特點(diǎn)在于，都重視網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力（初次建站和網(wǎng)站升級(jí)的企業(yè)分別為38％和39％），并且都希望服務(wù)商提供網(wǎng)站建議（分別為34％和26％）。從這些調(diào)查數(shù)字中可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商的水平和提供的建議對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站的影響很大，網(wǎng)站的最終效果與服務(wù)商所起的作用密不可分，因此，在我們分析企業(yè)網(wǎng)站為什么會(huì)效果不佳時(shí)，是不是也應(yīng)該“追究”一下服務(wù)商的責(zé)任呢？
目前涉足國(guó)內(nèi)網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)有多種類(lèi)型，水平也有很大差別，既有各種規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)公司、B2B網(wǎng)站，也有域名注冊(cè)和虛擬主機(jī)提供商，但真正有能力提供網(wǎng)站策劃和建設(shè)以及整套網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的專(zhuān)業(yè)公司很少。有時(shí)會(huì)有數(shù)十家公司爭(zhēng)奪一個(gè)客戶，于是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)成為不可避免的手段，尤其對(duì)于初次建站的企業(yè)，對(duì)價(jià)格重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于最終效果，所以價(jià)格便宜成為一些企業(yè)選擇服務(wù)商的主要因素，結(jié)果自然會(huì)在網(wǎng)站功能和實(shí)用性等方面受到損害，使得一些企業(yè)網(wǎng)站建成之后無(wú)法與企業(yè)經(jīng)營(yíng)結(jié)合起來(lái)，網(wǎng)站也成了一個(gè)擺設(shè)。
這種狀況從企業(yè)網(wǎng)站改版的主要原因中也可以得到說(shuō)明。需要網(wǎng)站改版的企業(yè)中，原網(wǎng)站功能太簡(jiǎn)單和設(shè)計(jì)不美觀或者沒(méi)有反映出企業(yè)形象是最主要的兩個(gè)原因，分別占40％和33％，其次才是網(wǎng)上業(yè)務(wù)內(nèi)容增加和季節(jié)性改版。這也從一個(gè)方面說(shuō)明，一些網(wǎng)站建設(shè)盡管投入比較少，但由于無(wú)法發(fā)揮作用，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間后只能重新設(shè)計(jì)，實(shí)際上浪費(fèi)金錢(qián)和時(shí)間。
當(dāng)企業(yè)網(wǎng)站建成發(fā)布之后，還需要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行有力的推廣，獲得盡可能多的用戶訪問(wèn)是網(wǎng)站可以發(fā)揮最終效果的必要條件，但在網(wǎng)站推廣方面，有1／4的企業(yè)雖然關(guān)心網(wǎng)站的推廣方法，但很少選擇專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司的服務(wù)。即使建成一個(gè)功能滿足需求的網(wǎng)站，但在很多情況下，由于對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)缺乏系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)，同樣會(huì)造成網(wǎng)站推廣效果不佳，網(wǎng)站建設(shè)與推廣服務(wù)的脫節(jié)是比較普遍存在的現(xiàn)象。
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